接力出版社早在十几年前就慢慢的开始出版郑春华的“大头儿子和小头爸爸”系列图书，从2002年到2008年陆续出版了22种“大头儿子和小头爸爸”图书产品，总发货数量超越100万册。

  2013年年底，中央电视台少儿频道决定重新翻拍“新大头儿子和小头爸爸”的动画片，这也再次证实了经典作品是不会过时的，因此接力出版社决定对“大头儿子和小头爸爸”系列图书进行再版。在与郑春华沟通“大头儿子和小头爸爸”再版事宜时，郑春华向接力出版社总编辑白冰透露了自己想要创作“大头儿子和小头爸爸”姊妹篇作品的想法。白冰总编辑当即决定接力出版社要签下这个新的选题。

  “小饼干和围裙妈妈”是郑春华专门为女儿小饼干创作的全新系列故事，是一部讲述母女亲情的作品，也是“大头儿子和小头爸爸”的姊妹篇作品。首批2种图书于2015年10月由接力出版社出版，目前已经出版了4种图书，累计销量达到8.6万册，并荣获了2015年度“华文好书”儿童类好书奖。

  “‘小饼干和围裙妈妈’体现了郑春华对温馨和谐家庭观念的艺术再现能力。父与女，女与母加上一只小猫，勾勒出鲜活、生动与生机勃勃的日常生活，生活里面的浓郁诗意被淋漓尽致地再现，写作功夫悄然融入字里行间。这是精心打造的一套好书，于平常琐事中发觉诗意，亲子共读能唤起强烈共鸣的优秀读本。”这段话是中国作家协会副主席、著名儿童文学作家高洪波对“小饼干和围裙妈妈”系列图书的评价。

  判断一个选题是否有价值，并不只是从市场角度做评估，而是要从它的文化价值、艺术价值、实用价值和市场价值四个角度进行判断。接力出版社将“小饼干和围裙妈妈”作为“大头儿子和小头爸爸”姊妹篇作品推出，是因为它和“大头儿子和小头爸爸”一样，都是立足于当下儿童的真实的生活，从幼儿的角度讲述家庭和亲情的故事。在“小饼干和围裙妈妈”中，作家捕捉普通的生活细节，用细腻的笔触、饱含妈妈情感的浅语化叙述，和对幼儿心理准确的刻画，拨动读者的心弦，让读者像品味橄榄一样，感悟暖心女孩和童心妈妈心灵、情感交融的奥秘，以及童心的澄澈、母爱的智慧。小故事中表达了大主题，“小饼干和围裙妈妈”不仅是在家庭中对儿童进行情感教育的好故事，也是让成人世界和儿童世界更好沟通的优秀故事。“大头儿子和小头爸爸”系列图书的畅销以及“新大头儿子和小头爸爸”动画片的热播，再次印证了“不论时代如何进步，人类对于亲情和爱的向往和追求都不会被取代”此理，所以，作为姊妹篇作品，“小饼干和围裙妈妈”拥有庞大的读者群体。

  在整个编辑策划过程中，接力出版社从始至终坚持“四个基于”的编辑思路，即基于读者、基于文本、基于作家、基于市场。接力出版社总编辑白冰曾说过，如今出版业已经由资源思维向用户思维转变，这就要求我们按读者需求来做图书设计和营销策划，做精品。我们编辑策划的每一个细节都要满足目标读者的阅读需求，提供最好的阅读体验。

  比如在插图的选择上面，我们经历了半年多的遴选，最终选择了青年画家阿茄的作品，因为她的作品不仅形象突出、富有童趣，而且具有现代感，成功地融合了中国元素和国际范儿，这是符合现代儿童读者的审美情趣的；再比如在颜色、字体、字号、纸张、封面设计、装帧工艺的选择上面，我们印刷了一千份试读本，送到小学低年级学生手中，征求他们的意见，并依据这一些反馈对图书做调整，以便为他们提供更好的阅读体验。另外，我们在总编辑的领导下，组织事业部、发行部、推广部等进行多部门、多层级、多角度的讨论和分析，挖掘作品的文本特色，研究作家的写作特点，分析同类图书的市场情况，以便在发现图书价值的基础上，通过编辑策划体现价值、提升价值，并最终将图书价值准确地传递给读者。

  “小饼干和围裙妈妈”的目标读者为4~8岁儿童，对这个年龄段的儿童读者来讲，图书正好起到了从亲子共读到自主阅读的过渡桥梁作用。针对“小饼干和围裙妈妈”这套书，我们利用了立体化营销渠道，形成全媒体覆盖的传播途径，利用了互联网的传播功能和社群用户的传播互动形成的营销模式。

  在图书正式出版之前，我们联合专业的儿童美术教育学习管理机关，对全国4~12岁儿童举办了“小饼干和围裙妈妈原创形象作品征集大赛”，这既是一次针对目标读者的插图风格的调研，也是一次图书预热宣传。本次大赛我们总共征集到一千多幅儿童插画作品，辐射人群近万人。

  在图书面市之初，我们相继举办了“有童心妈妈才有暖心女儿——小饼干和围裙妈妈新书品读会”“艺术教育从放飞心灵开始——孩子笔下的小饼干和围裙妈妈原创形象优秀作品展”，并邀请儿童文学领域、儿童教育领域、阅读推广领域以及儿童艺术领域的意见领袖对图书进行多角度的解读，并借助电视、报纸、杂志、网络等媒体进行后续广泛传播。

  除了传统媒体的推广，新媒体营销的作用也不可小觑。我们利用童书推荐微信公众号、渠道商微信公众号以及接力出版社微信公众号等平台，分时段连续推送“小饼干和围裙妈妈”与之相类似的文章以及语音故事。我们还特别录制了“小饼干和围裙妈妈”亲子共读访谈视频，并请专业的动画片制作公司制作了小饼干和围裙妈妈的动画样片，在各大视频网站和微信公众号播放。

  社群营销也是“小饼干和围裙妈妈”的主要营销模式之一，我们联合悠贝亲子阅读等阅读推广机构以及大V店等电商渠道，举办了近百场社群分享活动，并邀请作家、画家与读者直接进行线上的交流，这些活动既为读者提供了阅读增值服务，又奠定了图书良好的口碑。在渠道营销方面，我们配合电商渠道逐渐完备更新销售专题，配合卖场进行生动化建设，以最终实现多元化、立体式营销。

  从2014年开始，接力出版社就整合社店资源，配合书店阅读活动计划，协助书店安排作家进校园举办讲座。从2016年3月开始，我们配合书店，邀请郑春华到广西、广东、福建、江苏、浙江、山东、河南等全国多个省市进行一系列阅读推广活动。

  同时为了延续图书的热销期，我们对图书的整体出版计划做出了详细的规划，预计会在六一档、暑假档等热销时段陆续推出后续图书，并且为满足小学低年级学生自主阅读需求，我们还将推出专门为小学低年级学生定制的“小饼干和围裙妈妈”拼音版图书。

  另外，接力出版社已经签下了“小饼干和围裙妈妈”系列的全版权，我们要将“小饼干和围裙妈妈”作为接力出版社IP运营重要项目，逐步建立“小饼干和围裙妈妈”的IP产业链。除了纸质图书，接力出版社还将推出“小饼干和围裙妈妈”的电子版、音频版和动画版。全版权运作将为少儿图书产业链的延伸带来有意义的探索和启迪。